伴随着社会的进步，时代的发展，各行各业在发展着日新月异的变化。美容业也是随着研究的深入而不断的进步，由此也出现了许许多多新兴的美容护肤方法和手段，这些途径成了相当一部分女性保持美丽肌肤的有效捷径。
但是，正常生活中的护肤三步走依然是少不了的，皮肤清洁、皮层清理以及有效滋润，这对保持肌肤持久和自然的美丽健康非常有利的。半个世纪前，美国纽约的NormanOrentreich皮肤博士就指出过：女性应该进行的日常护肤方式就是护肤三部曲。
护肤专家们一致同意：不管什么类型的皮肤，只有保持充足的水分，细胞才会有活力。这样所有涉及肌肤的本质问题都将得到解决。结合东方女士肌肤的一些特点和皮肤的分泌规律，可拉拉旗舰店的研究和开发人员潜心钻研，提出一种东方女性护肤的全新的“Z”概念。“Z”就是零，英文zero，为了使女性节省大量的美容经费，减少护肤的功能性商品，将各类成分整合成肌肤所需要的水分，让皮肤在水的状态和环境下健康成长。低消费，零负担，低碳生活，这就是可拉拉的“Z”理论。“Z”理论因此也快速的在韩国大街小巷流行开来，成了但是韩国的肌肤主流。2010年开始，可拉拉进驻了china，同年12月，可拉拉旗舰店也在淘宝商城开业。可拉拉给了爱美丽的女性一种全新的阐释：没有水，护肤三部曲一步都走不下去！
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